卫浴市场低迷 企业勿忽视品牌效益

  在“不透明”或者行情十分迷茫的卫浴市场，有的企业一心创新产品，这对于企业甚至行业来说都是好事，今天产品是一个品牌的支撑，没有长期的产品积累很难形成一个有效的品牌，但是光有品牌价值还很难赢取市场，卫浴品牌需要不断的提升品牌知名度，长久的维护和提升品牌形象才能赢得更多效益。

  没有产品就没有品牌

  没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，卫浴企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。卫浴企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。

  卫浴市场低迷 企业勿忽视品牌效益

  产品价值认知成就品牌价值承诺

  品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，卫浴企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从卫浴企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过卫浴企业的努力和消费者的认同。

  产品精益求精 品牌更加持久

  一直以来，卫浴品牌缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神?那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国产品横行世界，一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，卫浴企业仍缺乏这种精神。因此，卫浴企业若想让自身的品牌更有持久力，亟需在产品生产和工艺上下功夫。

  总的来说，强大的产品固然重要，但拥有强大的品牌，强大的文化理念更能吸引消费者。因此，卫浴品牌必须全方位发展，打造一个更加强有力的品牌。