王志乐: 仅仅鼓励自创品牌偏离了品牌建设发展规律

人民网北京7月16日电（记者 杨迪）由人民日报社主办的首届中国品牌论坛今日在京举行。北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐在论坛致辞时表示，仅仅鼓励自创品牌偏离了品牌建设发展规律。

王志乐指出，这些年品牌建设的主流很好，但是也有偏离了企业品牌建设发展规律的现象。他认为，现在有一些人走入了误区，他们把鼓励自主品牌变成了仅仅鼓励自创品牌，这些做法导致自主品牌概念混乱，对中国企业培育自主品牌帮倒忙。

王志乐建议，既支持自创品牌，也支持收购品牌。

王志乐说，什么是自主品牌？就是企业能够控制独立处分或者使用的品牌。企业创造自己的自主品牌有多种路径，有的是通过自己独立的努力创建自主品牌，叫做自创自主。有的企业通过合资合作来建立这种自身品牌，叫做合资制度。还有的企业抓住机遇收购别的企业的品牌，通过这种收购获得国际知名品牌，叫做收购自主品牌。

王志乐认为，对于一个企业来讲，自主品牌是一个体系，既有自创的品牌，也有收购的品牌，比如德国大众汽车，现在有12个自主品牌，其中10个品牌，包括奥迪、保时捷都是通过收购获得的。

他认为，现在媒体赞扬的自主品牌，或者有些部门支持的自主品牌，实际上仅仅支持企业自创的自主品牌，而不鼓励其他的路径，这种做法是不符合企业发展规律和企业品牌建设的规律的。