瓷砖行业亟需转型 瓷砖企业需塑造、增强品牌力

  前几年市场还非常火热的微晶石瓷砖突然就“销声匿迹”般淡出市场，这无疑不让行业人士深深反思，究竟是什么导致如此情景。其实市场一直都是跟着消费者市场走的，但是当行业的不正当竞争扰乱了市场的秩序之后就会使得本来颇具风头的产业陷入迷潭或者淡出市场，瓷砖品牌应该高举转型的牌匾，向历史恶习彻底断绝，创新品牌方可创新机遇。

  新常态呼吁瓷砖行业转型

  “新常态下，中国经济不仅仅是增长速度的变化，还需转型升级。尤其是中国正面临互联网新技术和新常态转型期的机遇叠加，有可能在相关领域涌现出世界级大企业，引领创新潮头。”国务院发展研究中心原副主任刘世锦在近日召开的中国中小企业投融资交易会上如此表示。瓷砖行业当然也无法避开宏观经济背景下的转型使命，而瓷砖企业的转型发展，就需在品牌打造和知识产权保护两个方面齐发力。

  瓷砖企业塑造和增强品牌力

  在创造品牌方面，瓷砖企业需在产品的质量及创新上进行改革来促进内销，才能改善当前的行业环境。瓷砖企业需要让产品更加个性化，产品一定要反映出消费者的要求;瓷砖企业的服务也要更人性化，更加符合消费者的要求。这样的内功过硬，瓷砖企业才能把品牌打造到国外去。对于瓷砖等中国制造业来说，最大发展阻碍是品牌力不足，解决了这个问题，瓷砖行业的发展就能实现新的飞跃。

  把握知识产权带来的创新机遇

  当然，要打开世界市场，除了要靠技术创造品牌，瓷砖行业还要加强创新。品牌的创新和成长就离不开知识产权保护。有业内人士认为：“中小微瓷砖企业很多事情靠自己办，从来都是在夹缝中生存，有很多困难，比如融资难、工资成本上升、税赋重、出口订单减少等，而其中最大的一个问题就是产权保护不足。”瓷砖企业只有把握好知识产权带来的创新发展这一战略性资源和国际竞争力的核心要素，才能在转型过程中稳中求胜。