品牌建设彰显企业高度与价值

如今的产品竞争已上升到“品牌竞争”层面，品牌已成为企业综合实力和地位的象征，是企业立足市场的核心竞争力。一个好的品牌需要几十年、上百年的培育和积累，甚至几代人的精心呵护。

颈复康药业集团有限公司是一个有着60多年历史的企业，“承德中药”的名字用了几十年，而且有着比较高的知名度。本世纪初，企业的决策者大胆地提出，启用“颈复康”作为企业的字号。他们认为，经过多年积累，“颈复康”已经成为企业最有知名度的品牌，国际国内先进设备和仪器都集中于颈复康颗粒的生产线，“颈复康”在医药经营领域早已成为承德中药集团的代名词。决策者果断下定决心，2003年6月18日，承德颈复康药业集团有限公司正式挂牌成立。公司经营班子总结几十年的制药企业好传统、好作风及良好的职业道德准则，提出了“济世养生，至诚至仁”的企业宗旨。旨在把祖国医学中张仲景、李时珍等中医药学家扶危济困、治病救人的精神发扬光大，用守法经营、诚信经营、精湛的制药技术赢得市场，实现企业的可持续发展。在此期间，企业利用多种媒体宣传报道企业动态、企业文化以及经营理念，并在全国二十余个省会城市开展科普教育、社区教育、店员教育等活动。经过若干年的努力，“颈复康”的品牌已经深入人心，颈复康颗粒成为国内治疗颈椎病的第一品牌，颈复康药业成为全国制药行业中风湿骨痛类中成药制药企业的佼佼者。

这就是品牌的力量。

事实上，颈复康药业从上个世纪90年代起，开始有计划地开展品牌建设工作，经过二十几年的积累，产品和企业知名度不断提升，在消费者心中积累了良好的口碑，形成了一定的品牌效应。近几年，通过集团的并购重组战略，已形成以“颈复康”为母品牌，赤峰丹龙、保定东方以及其他商业公司为“子品牌”的结构框架。在冀辽蒙区域内乃至全国形成了较强的品牌影响力。

长期以来，颈复康药业集团公司品牌建设工作取得了一定成效。如对产品质量的严格把控、生产设备及工艺的不断提升、技术研发领域的突破创新、营销体系的升级完善、对媒体的整合利用等方面，都取得了一定的成绩；2014年集团公司成立腰痛宁公益基金会和腰痛宁健康咨询中心，从承担社会责任和转变经营理念的角度，进一步提升了公司品牌形象。

然而，颈复康药业集团董事长李沈明坦言，就品牌建设工作，目前仍有一些部门和管理人员存在着片面和模糊认识，需要改进和纠正，颈复康药业的品牌建设工作还有加强和提升的必要。他强调，对于商业公司而言，售前、售中、售后的各项服务就是品牌建设的一部分；其次，好产品不等于好品牌；第三，品牌建设不等于广告宣传；第四，要形成一个良好的公众认知，树立一个知名的品牌形象，需要从产品质量、企业文化建设、员工队伍素质、企业的社会责任等全方位多维度的打造和培育。只有把每一环节都做的尽善尽美，才能形成一个统一的、良好的品牌形象，才能形成企业核心竞争力，成为企业发展的重要推动力。

特别是在消费者自我保护意识不断增强的时代，品牌建设就像中国改革开放一样需要不断突破和提升。为此，公司拟成立品牌建设委员会，对集团公司品牌建设工作做出规划和部署，及时研究解决品牌建设的重大问题，统筹协调各成员单位的品牌建设工作。

目前，公司已经建设了一支由各部门、各成员单位共同参与的品牌建设与广告新闻宣传的专兼职队伍。

公司要求专兼职人员通过自学、工作中学、专业培训、以会代训等多种方式来提高品牌建设专业知识和技能；建立自媒体编委会和采编发稿管理制度，制定稿费发放办法，鼓励专兼职人员努力工作，有所作为，有所收获。

公司职能部门主动帮助指导各成员单位开展工作、解决实际问题。他们认为，集团公司存在品牌再提升的课题；子公司要理顺品牌关系，最大可能发挥母品牌的效应。要紧紧围绕“讲好颈复康的故事”这一主题，挖掘本部门、本单位产品、企业文化、素质培养、人工队伍建设的闪光点。

颈复康药业是一家工商结合、集中药材种植养殖、中药生产制造、药品贸易流通、中药研发一体化的大型现代化企业集团；集团各成员企业在产品开发、创业史、成长史、优秀员工、和谐的劳资关系和社会责任感等方面都有可圈可点的事迹。如，丹龙药业围绕在争做内蒙中药第一品牌的大目标下如何调整产品结构提升销量；赤峰颈复康医药公司如何在新的经营环境、新的仓储条件下提升经营理念；保定东方制药如何做有特色、有文化的好膏药；石药颈复康医药如何发挥两大股东的优势，更好借势建立良好的企业文化等。

现如今，颈复康药业正在继续加强品牌传播，深化品牌推广，扎实推进社会公益活动，力争找到一条适合自己的品牌发展之路，以品牌优势提升企业核心竞争力，推进企业持续健康发展。

事实证明，颈复康药业已经具有了很强的品牌影响力。2010年版《中华人民共和国药典》中收集了颈复康颗粒、腰痛宁胶囊、复方石韦片三个企业产品质量标准，这些标准都是由颈复康药业集团起草申报的，即将颁布执行的2015版《中华人民共和国药典》会有该企业更多的产品入编。在上海复星医药集团与承德颈复康药业商谈合作期间，还有其他大公司都提出要和颈复康药业集团合作的意向，承德颈复康药业人体会到了前所未有的品牌魅力。

马利华杨忠艳