集成灶企业如何借力品牌提升竞争力？

       在市场竞争日趋严峻的集成灶市场上，集成灶企业单纯依靠产品来争夺市场的时代已经远去，现如今，在软实力比拼时代，集成灶企业之间的较量已经升级为品牌、服务上的较量。而其中，品牌建设的重要意义也越发凸显。在这种行业背景下，集成灶企业如何进行品牌方面的工作呢?

　　品牌可以说是集成灶企业和消费者间的沟通桥梁，好的品牌形象能够串联更多的消费者，现阶段集成灶企业都人知道品牌推广的重要性，但是新媒体的爆炸式增长为推广带来了无限的可能，集成灶企业要把握住关键点。集成灶行业作为厨电建材行业中发展相对成熟的产业，在这一阶段下，也需注重品牌建设的方向。

　　作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。

　　集成灶企业在实施品牌传播时，首先要解决的是品牌定位的问题，要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定集成灶品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。

　　除此以外，大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求高回报。所以，企业要注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。