支撑发展 壁纸企业需要更强势的品牌战略

　　随着中国经济的转型发展，粗放式的发展模式已经不再适应如今的市场环境，壁纸企业也必须充分意识到品牌化路线的必要性。正因为消费者对于品牌的认同度越来越高，如果没有品牌的支撑，壁纸企业的发展必定会难以为继。

　　坚持多元创新

　　一些已经消亡以及一些在逆势中增长的企业事例表明，一套产品除了有过硬的质量外，其也只有在模式变革、渠道开拓及营销创新中不断进取，才能在变幻莫测的市场风潮中立于不败之地。从最近几年的展会及卖场中我们不难发现，不少壁纸企业不断采用新工艺和新材料，不断通过创新产品营销模式，品牌知名度和市场占有率大大提升，为其在逆势中取得增长创造了无限可能。

　　不断提升品质

　　对于当前的壁纸市场，消费者普遍反映的最大问题是产品同质化严重，各大卖场品牌结构类似，各个品牌产品设计雷同。壁纸产品同质化的同时也带来了卖场同质化，由此导致消费者对消费产品的不放心、不信任。而且，即使某个品牌能鹤立鸡群，其在售后服务等方面也存在严重的滞后现象，“掐架”现象也就时有发生。

　　很多壁纸企业认识到，品质就是品牌，产品质量好才会销售的好，卖品质就是卖品牌。他们的优势在于产品研发和工艺品质，以优质服务和产品赢取市场。对品质的追求一方面是在原材料上严格把关，另一方面是不断推陈出新。

　　打造坚实团队

　　当然，产品的品质和服务的品质都需要好的团队来保证。很多壁纸企业投入了许多人力物力营造相对舒适的工作和生活环境，留住工人。如某壁纸企业就有许多在工厂工作了十多年的员工，可以说，这些熟练的工人是产品品质的保证，他们能够最大程度地在数十年内将产品质量做到始终如一。这些品质过硬的壁纸品牌自然也就能在风雨跌宕中，亦或是在促销尴尬的年代“吃得开”了。