瓷砖企业深挖产品内涵塑品牌

　　中国的近现代瓷砖行业的发展岂不是比较晚的，与世界的大品牌相比，在技术和产品等多方面都是存在不少差距的，简单说来就是国内瓷砖行业不少的企业还存在着不成熟的状态，企业只有做好产品技术的研发，内涵的挖掘才能更好的塑造品牌，提升企业的综合竞争力。

　　缺乏成熟的产品线

　　众所周知，高端产品依托产品的稀缺性而获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，瓷砖企业不妨以高端瓷砖产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少瓷砖企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。

　　未对产品内涵进行深挖

　　要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，瓷砖企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

　　未重视品牌维持所需环境的持久力

　　“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”已经成了诸多奢侈品的目标。这给我们瓷砖企业带来了启示。

　　要想将自己的瓷砖产品推向高端化，必须要让整个企业的运作环境更加良性，只有使整个企业能够进入持续发展的轨道，整体形成良性健康的商业化运作，才能真正意义上保持瓷砖品牌的生命力，这是一场持久的战争，只有经历岁月与市场风云变化的考验，才能真正意义上创造中国瓷砖行业的高端产品。