温州本土企业如何品牌突围

　　这几天，在温州进口商品展览会上，来自英美法德等24个国家和地区的知名品牌齐聚一堂，让市民在家门口过足了购物瘾。

　　温州人购物的品牌意识向来较强，也愿意远赴异国他乡不惜一掷千金购物。其实，很多温州人并不知情，那些他们追逐的时尚大牌、名品，也许就是温州制造。据温州服装商会会长郑晨爱透露，像阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、SARAR、玛莎、梦特娇、狄亚诺、卡尔丹顿等均与温州服装企业实现合作。截至目前，世界顶尖的服装十大国际品牌中，已经有5个品牌在温州服装企业里加工。

　　与之形成的一个尴尬现实是，温州生产了全国10%的服装和20%的皮鞋，其中多数是贴牌加工，真正创品牌的企业却不足百家，在国际高端服装品牌里，温州品牌几乎“失语”。在打造时尚之都的现实语境下，温州品牌该如何脱颖而出？

　　“重制造，轻流通”带来的品牌知名度不高，曾让不少温州企业面对替他人做嫁衣裳的无奈。银泰百货世贸店企划部经理卢亦杼举例说，前几年卖得很好的丹麦知名女装ONLY，曾经在银泰不用促销一个月能卖到100万元，而本地一款女装设计和面料并不逊于ONLY，但月销售额仅只有其五分之一。

　　经过几十年的积累，温州制造业水平不断提升，不少产品款式、品质已逐步和世界水准接轨，不少老板开始借梯登高，走自主品牌之路。事实上，这也是现实倒逼下不得不为之的选择。

　　“一座时尚之城应该是国内外名牌云集。”这是温州进口商品市场总经理张磊对时尚城市的理解。他认为，当下温州企业塑造自我品牌可谓天时、地利、人和，优势明显。

　　温州消费者购买高端商品的自用率甚至比北京、上海等一线城市还要高。再加上这几年贴牌加工的人工成本、原材料、汇率等生产成本的上升变得无利可图且变数太多，这也更加坚定了温商创建自主品牌的决定。

　　对此，温州大学商学院院长张一力曾建言，温州消费时尚之都建设应把这些资源集聚到温州，把制造、销售以及设计师人才等资源进行整合，打造高端平台来加速本土品牌脱颖而出。随着温州这几年城市框架不断拉大，在新一轮的商业布局中，包括奥特莱斯、保税物流园、商务总部园和高端商务服务区正在大手笔规划和落实，温州正全力打造全新的消费环境和平台。

　　“温州很多产品起点很高，但总体感觉温州产品在时尚价值链里不具有影响力。”时尚评论家、东华大学教授卡向阳表示，所谓价值链就是文化话语权。温州产品应在借鉴欧美流行元素上有所取舍，更多要保持民族特色。把温州历史中有意义的文化，变成产品要素的一部分，打造出本土时尚品牌。