加强品牌建设 实施名牌战略

  在世界经济一体化的今天，一个国家或地区的名牌越多，市场就越大，经济实力就越强；对企业而言，如果没有自己的名牌，就很难在激烈的市场竞争中长久生存。可以说，名牌是一笔巨大的无形资产，是最佳经济效益的载体，是高品质、高美誉度的代名词。我们看到，实施名牌战略是一个长期过程和系统工程，关键在加强品牌建设、坚持质量至上，以口碑和品质的提升助推企业转型升级。

  加强品牌建设需增强品牌意识。一方面，企业应牢固树立品牌战略意识，高度重视品牌工作，加大品牌建设投入力度，并将其作为企业管理的一项重要内容，建立和完善企业品牌管理体系。另一方面，政府职能部门应鼓励和发挥新闻媒体、行业组织、群众团体的舆论宣传监督作用，大力开展“质量月”“质量千里行”“消费者权益日”等活动，倡导“质量兴市、品牌兴企”理念，形成全社会积极参与的品牌建设氛围。

  加强品牌建设需加快质量平台建设。技术质量平台是解决中小企业技术质量问题的重要载体，是创建品牌的重要支撑。实施名牌战略必须加大研发投入力度，把建设企业技术中心和质检中心作为重要举措来抓，解决好新产品开发、原材料检验测试、生产过程产品检验和最终产品检测等问题，增加产品附加值和技术含量，为企业创品牌提供技术保障。

  加强品牌建设需健全品牌发展机制。品牌发展是各级政府和企业的共同责任，政府部门要在引导、协调、监督、服务等方面为企业创造良好的外部环境，及时落实目标考核和品牌奖励制度，协力推动“名牌兴企”工作。企业应主动强化品牌管理职能，设立必要的内设机构，配备专门人员，积极开展符合企业特点的名牌产品创建活动。

  加强品牌建设需不断创新，保持竞争力。当前，企业间竞争日益激烈，只有不断创新，名牌企业、名牌产品才能在激烈竞争中立于不败之地；只有敢于创新，才能进一步完善产品、拓展市场；只有勇于创新，才能再造新优势，保住“高门槛”，使品牌紧跟时代步伐，让企业的产品始终站在发展的最前沿。

  加强品牌建设需增强品牌的自我保护。保护品牌是实施名牌战略不可分割的一部分，尤其要重视知识产权的保护。在品牌商标专用权受到侵害时，企业要果断采取相应措施，利用法律武器保护产品声誉。要培育抢先注册意识，商标注册后应建立一套完整的防假体系，最终使侵权者无机可乘。（作者单位：阜平县质监局）