山东将推农产品整体品牌形象

　　随着农村改革的不断深入，品牌农业已成为现代农业新的增长点。为实现农业大省向品牌大省的转变，近日省政府办公厅印发《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，提出以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题，打造山东农产品整体品牌形象，培育区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系。

　　省农业专家顾问团农经分团团长高焕喜告诉记者，我省农产品品牌“星星多、月亮少”，畜产品不如河南，海产品不如辽宁，地理标志产品不如浙江。虽然我省有烟台果品、寿光蔬菜、崂山茶叶、临沂杂粮等品牌成功打造的案例，但在全国乃至全世界深入人心，叫得响、影响大、销量多、价格高的农产品品种基本没有。鉴于此，主动适应市场的多样化、个性化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播，创建具有山东特色的国际化农产品品牌形象势在必行。

　　意见提出打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象，以图案、卡通和广告语3个组成部分为主体，设计推出整体品牌形象，对整体品牌形象进行国内外集体商标、证明商标注册和版权登记，2015年完成山东农产品整体品牌形象的设计方案，并面向国内外正式推出。

　　我省将加强“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)认证管理，健全认证机构，完善管理制度，规范“三品一标”包装标识；研究制定山东农产品整体品牌使用的授权和监管办法，对认证和授权的品牌产品实行动态监管，建立市场准入和退出机制；加强农产品商标管理，防止商标恶意抢注和侵权行为。到2020年，实现整体品牌形象在国内外具有较高的知名度和影响力，品牌价值达到100亿元以上。到2020年，培育知名区域公用品牌50个，打造培育一批粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业知名企业产品品牌。

　　与此同时，我省将制定山东农产品品牌目录制度，把具有一定影响力的区域公用品牌、企业产品品牌形成目录，由政府统一组织发布，动态管理，鼓励引导各类农产品市场主体做大品牌、保护品牌。

　　省农业厅市场与经济信息处处长刘学敏说，我省将通过自建平台或利用国内外知名电子商务平台，筹建山东品牌农产品网上商城，覆盖山东主要品牌农产品的网上销售。同时，按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则，先期在有基础的地区设立集展示、销售、电商和品牌宣传为一体的山东品牌农产品展示展销中心，作为推介山东农产品的窗口。其中，在北京、上海、广州、义乌各筹建1个，在全省17市各筹建1个，在境外筹建1个。

　　同时，我省将努力打造良好的农业生态环境。大力推广测土配方施肥、生物农药和绿色控害植保技术以及农业废弃物利用技术，防治农业面源污染。组织实施土壤改良修复、农药残留治理、秸秆综合利用、地膜污染防治、畜禽粪便无害化处理和重金属污染修复等六大工程，着力提升耕地质量。以秸秆高效利用、农村沼气建设、农村太阳能光伏利用等为重点，开展生态循环农业基地建设和高效生态发展模式探索，提升生态循环农业发展水平。

　　此外，我省还将完善“省长质量奖”评选办法，扩大农业在“省长质量奖”中所占比例。