浙江杭州检验检疫局推动企业创立自主品牌
转型从思变开始
——浙江杭州检验检疫局推动企业创立自主品牌
本报记者 逄 丽 通讯员 黄红蕾
“电影！”杭州凯特电器有限公司销售经理马高东对着手机喊了一声，电视屏幕立刻从新闻频道切换到了电影频道。实现这一功能的，正是凯特电器最近新研发的智能家居产品。
同一家公司，几年前还在生产偷工减料的低劣电器，如今已经研发出具有自主知识产权的智能产品。在建德出口低压电器领域，实现从劣到优蜕变的，不止有凯特电器一家。
不愿提及的“黑历史”
建德市生产插头插座的历史可以追溯到上世纪80年代，经过近三十年的发展，到2007年共有近80家生产企业，生产全世界各种规格的插头插座和汽车充电电缆。企业的盲目发展和无序竞争直接导致了该行业的混乱局面，企业产品标准化严重落后，产业增长模式粗放，同质化竞争严重。
“企业为了赚钱，不计成本的挖单子、抢客户，又为了提高利润，开始大肆偷工减料、以次充好，生产假冒低劣产品。光是2007年下半年，我们出口的低压电器产品就被国外通报了8起，建德电器几乎成了‘垃圾电器’的代名词。”提到建德电器的“黑历史”，建德市市长童定干仍然一副痛心疾首的样子，甚至有点不好意思。
“那时候，大家都采用非洲标准（以下简称非标）生产，只要赚钱什么单子都接，才不管产品质量好坏。插线板里面的线都跟头发丝一样细，基本不能用，成本也只有一两块钱。本世纪初，光梅镇就有80多家这样的企业。”建德市飞龙电器有限公司的董事长陈惠利告诉记者。
虽然产品质量很差，但是这种产品仍然有很大的市场，而且利润也很客观。“那时候我们一年就能赚3000多万元，这对一个小企业来说很了不得。”陈惠利说。所以大部分企业都不愿意放弃这块大蛋糕，即使明知道它“有毒”。
“我们非标市场做得好好的，既有订单，又有利润，就非常不愿意去做质量更好的欧标（欧洲标准）、美标（美国标准）。”凯特电器总经理洪常青说。
“而且，我们对欧美市场不熟悉，产品生产成本又高，能不能接到订单，能不能赚到钱，我们心里都在打鼓。所以，没有政府和检验检疫部门的推动，我们无论如何也不会这么快就实现转型的。”建德市恒力电器有限公司总经理金声华感慨道。
面对以往那段“黑历史”，不管是政府工作人员还是企业老板，都庆幸及早从里面走了出来。
可以持续的“新路子”
建德低压电器行业的不良口碑，不仅影响企业的发展，对整个地区的产业发展都极为不利。面对这种情况，检验检疫部门联合建德市政府成立了建德市低压电器产品质量专项整治领导小组，从2007年到2009年，先后组织了20多次严厉打击假冒伪劣产品专项整治行动，彻底关停了少数质量诚信差的企业、并且现场烧毁了一批假冒伪劣的插头插座产品。
“刚开始我们去打假的时候，企业都躲着我们，要么关着门，要么跟我们打游击战。我们迫不得已甚至专门在休息日去打假，让企业措手不及。”浙江检验检疫局检验监管处处长骆江洪说。
杭州检验检疫局建德办事处主任刘强接着骆江洪的话继续说：“后来，我们发现光是打假并不能解决问题。要从根上解决问题，就必须让企业意识到产品质量的重要性，让他们自己愿意转型。我们就不断做企业老板的工作，告诉他们假冒伪劣之路是走不长的，从观念上引导他们。”
经历了这场大力度的整治，建德市低压电器行业逐渐走上了优质化生产的正轨。
这其中包含的不只是企业的努力、政府的支持，更离不开检验检疫部门的一路相助。
“这场整治，对我们来说，很苦但很值。”提到这场整治活动，欧亚电器董事长楼纪录仍然记忆犹新。
企业都意识到：要发展必须及时思变，转型升级是最好的出路，检验检疫部门为建德低压电器发展引出了一条可持续的新路子。
正在创立的“新品牌”
2011年11月5日，建德市出口低压电器质量安全示范区以当年全省最高分97.7分通过省级验收，成为首个低压电器方面的示范区。2012年11月28日，杭州局建德办事处正式开检，为杭州局服务建德出口企业发展和建德市产业升级注入了新力量，也直接增强了建德市创建国家级出口低压电器质量安全示范区的力量。
作为质量安全示范区的企业，他们不再满足于为别人生产，“产品的技术和设计都是我们的，为什么我们还要贴上别人的牌子生产。”谈到创建自己的品牌，凯特电器总经理洪常青有一套自己的见解。
目前建德低压电器生产企业主要在做贴牌生产，很少有自己的品牌。一个插座卖16美元，在企业自己提供设计和技术的情况下，最多只能赚2美元。“我们没有自己的品牌，没有办法，只能忍受中间商的盘剥。”洪常青说。
作为曾经的“世界工厂”，我们似乎已经习惯了“生产别人品牌的产品”。但这一群企业家不满足，在实现由低质到优质的升级后，他们又开始追求“生产自己品牌的产品”，创造自己的品牌。
在凯特电器参观时，销售经理马高东为记者展示了他们设计研发的一款新产品，用手机遥控空调开关，还能监控空调的功率、用电量，真的是“妈妈再也不用担心我出门忘记关空调”。
“目前我们创立了自己的品牌，而且也投入了大量的资金和人才研发新产品，智能家居是我们未来的发展方向。”马高东说。
也许建德低压电器的发展正代表了中国品牌的成长之路，从追求优质的产品到追求不断的创新。
《中国国门时报》