瓷砖企业品牌扩张需张弛有度

  为了摆脱同质化等困境，许多的瓷砖品牌把扩张当成了救命稻草之一，如果资金足够雄厚以及市场方向把握明确，适当的扩张确实能带来不少的效益，当然这些需要需求多方面的支撑，形成一套完全的自主经营体系才能在市场中屹立不倒。

  瓷砖企业扩张动作频繁

  经历多年的发展，瓷砖行业从单一化到多元化，从同质化到个性化，从散兵游勇式到集成整装式的发展历程。随着行业发展越来越成熟，瓷砖企业的扩张“动作”也越来越多。

  瓷砖企业品牌扩张需张弛有度

  从最初的产品跨界，到现在的行业跨界，行业的外延不断扩大，行业的边界不断被打破。包括许多瓷砖企业在内的家居企业纷纷提出了自己新的跨界主张。横向整合中需要注意的是，瓷砖企业在跨界中要注重实力，避免仓促迈入新领域、生产新产品，合作为佳、独立生产为辅，核心产品地位不能动。

  寻求多方面的支撑

  瓷砖企业要扩张，就要寻求多方面的支撑。在原材料方面，瓷砖企业应该减少对外来供应的依赖，自建生产基地，或与承包商深度合作，将生产纳入经营管理范围。在渠道营销方面，要注重线上线下双开发，除了传统渠道的保持和开发，线上推广和O2O模式更要加快步伐，引进人才，解决技术难关。传统渠道中，注重二三线城市的推广。

  对于瓷砖品牌而言，只有建立完善的生态系统，环环相扣，即使在面对危机时也能凭借强大的自救能力而屹立不倒，才不会在市场竞争中处于被动。另外，不少业内专家表示，面对如此巨大的市场规模，瓷砖企业需要经历巨大调整，突破制约其发展的瓶颈，才能在扩张的同时获得发展。