温岭商标品牌建设“大提速”

  “争取2016年年底，实现规上企业注册商标拥有率达100%，出口为主企业涉外商标拥有率达100%。新增驰名商标2件至3件、省著名商标8件至10件。以品牌服务指导站为平台，大幅提升水泵、空压机、童鞋等商标品牌基地集体商标使用率。”5月6日，在温岭市召开品牌大会暨 “规上企业品牌全覆盖”活动仪式上，市政府、市市场监管局相关负责人都认真表态道。

  “当前，温岭企业创牌意识高涨，我们也在全力推进品牌战略，助推商标培育驶入快车道，以品牌引领经济转型。”温岭市市场监督管理局主要负责人童庆波直言，“品牌强市”已成为当地政府部门为之努力的目标。

  企业创牌热情高涨 品牌提升是企业发展无形资产，这已经成了温岭企业共识。如机床工具行业来说，温岭机床工具产业企业注册商标拥有率达78%。经过长期对品牌投入和培育，拥有西菱、西菱+WDDM等驰名商标；五福、LUXI+洛克赛、富菱电气等浙江省著名商标。

  机床行业创牌热潮只是温岭企业品牌路一个缩影。“目前，温岭已有注册商标26644件，连续20年在商标年申请、核准及总保有量位列台州第一，其中农副产品注册商标1900余件、服务商标1540件、境外商标5600多件。”童庆波说，去年全年，该市就新核准注册商标2543件，其中新核准注册农副产品商标141件、服务商标167件、涉外商标500余件。“可以说，如今温岭已形成"政府推动、企业主动、工商助动、社会互动"创建品牌氛围。不仅如此，在商标分类引导上，以重点行业制造业、农业、服务业商标以及特色产业证明商标、集体商标、涉外商标为重点，构建具有温岭特色的商标基础体系。”

  推进品牌梯级培育 今年3月，温岭企业品牌建设频传好消息。国家工商总局商标评审委员会公布一批新认定驰名商标，该市“美机maqi”和“大福dafu”注册商标榜上有名；还新增浙江省著名商标4件、浙江名牌4件；台州市著名商标13件、台州名牌13件。至此，该市行政认定的驰名商标已达10件、浙江省著名商标61件、浙江名牌43件、台州市著名商标123件。

  “通过建立驰名商标、省著名商标（浙江名牌）、台州市著名商标（台州名牌）、温岭市著名商标等四级梯次培育结构，重点培育一批知名品牌和创牌先锋单位。”温岭市场监管局商告科科长林静说，我们还加大政策激励力度，建立强有力的品牌建设领导和推进机制并明确，获驰名商标、省著名商标、台州市著名商标分别奖100万元、20万元、5万元。

  为掌握企业注册商标数，盘活资源，市场监管局联合品牌协会共同开发“品牌网上服务平台”，建立企业“网上五库两平台”，采集翔实动态第一手资料。

  “"五库"即指驰（著）名商标网上梯级培育库、已认定驰（著）名商标网上动态跟踪管理库、商标网上数据查询与自动比对库、企业闲置商标库及涉外商标资料库；"两平台"即指企业网上申诉咨询等维权合作平台、市级著名商标网上申报平台。”林静说，他们还建立商标品牌档案 “一品一档”，选择一批有一定规模、成长性好、示范带动作用强和具有良好市场发展前景的企业建立商标品牌库，按照“培育一批、创建一批、提升一批”的思路，有序推进驰（著）名商标创建工作，保障品牌建设阶梯形的格局。

  打造服务“孵化器” 除在政策上助推品牌创建，该市市场监管局在品牌服务指导上更是不遗余力。

  “我们在镇（街道）建立品牌指导站，为中小微企业定制"品牌套餐"，建立一对一帮扶机制，帮助理顺品牌发展思路。”市场监管局副局长朱学军说，以泽国为试点，现在全市品牌指导站已达11家，进一步完善品牌的服务和帮扶。

  “泽国镇品牌服务指导站从资金、人员、场地、设备等方面探索，从单纯为企业注册商标提供咨询服务转向主动融入品牌经济发展，走部门行为升格政府行为新路，成为全省蓝本。”朱学军说，泽国镇2010年投入十余万元建成台州市首家品牌建设展示厅，并每年拨出40万元专项资金作为品牌指导站经费。泽国镇不仅对产值2000万元以上规模企业建立注册商标书式档案库，还在鞋业、泵与电机等行业企业、农民专业合作社建立注册受理商标资料库、品牌基地资料库及企业品牌培训记录台账和指导企业创牌台账。对重点骨干企业和规模企业，每年筛选15家左右企业作为各级著（驰）名商标培育，制作发放《争创驰（著）名商标建议书》，落实一对一帮扶，并根据企业实际制定针对性的辅导策略。

  城北街道更是投资500万元建立鞋业品牌基地服务中心，集合品牌服务指导站、品牌基地管理办公室、品牌展示厅、鞋业检测中心于一体。指导站成立后，一大批企业闻风而来：台州飞鹰“独家龙”、浙江必克“魔杖公主”、温岭豪特佳“吉助”、浙江万事龙……品牌指导站针对不同企业进行梯度培育，在它帮助下，企业申请名牌时间缩短了整整一半。

  为品牌建设“大本营” 建设品牌大市，不仅需要一批竞争力强、知名度高一流品牌，而且迫切需要打造区域产业品牌，整体提升温岭品牌在国内外市场的知名度和影响力。

  今年年初，温岭市童鞋专业商标品牌基地顺利通过验收，成为省级专业商标品牌基地。“为进一步增强区域品牌、企业商标意识和品牌意识，我们细分鞋业市场，充分发挥城北童鞋规模优势，推进品牌实施战略，打造出先进制造业童鞋基地。”林静说，随着南山闸、山马、麻车三大鞋业园区建成，入园规模企业不断增加，品牌实力增强了不少。

  不只是鞋业，目前，该市已是全省拥有专业商标品牌基地数量最多县级市，现有大棚西瓜、运动鞋、泵业、小型空压机等7个品牌基地。除此前已成为全国水泵产业知名品牌创建示范区的温岭水泵，去年，国家工信部把温岭机床工具也列入国家机床工具产业集群区域品牌建设试点。

  为品牌建设“大本营”，已成了温州市市场监管局创牌工作中一个亮点。“我们把创建商标品牌基地和培养群体品牌意识，作为实施商标品牌战略建设重要抓手。一方面全力打造基地品牌，塑造区域品牌特色，保证创建质量；另一方面以基地为载体和孵化器，培育众多个性化的企业产品品牌，以品牌发展推进基地创建，以基地创建带动品牌发展，形成品牌和基地的良性互动，双向推进企业品牌战略的实施。”童庆波说。

  童庆波还说，该市有规上企业960家，有品牌的规上企业633家，占总数65.94%。近日，市政府出台《温岭市关于实施“规上企业品牌全覆盖”工程的意见》，计划通过2年努力，使规上企业品牌实现商标注册数量有效提升、驰（著）名品牌数量有效提升、品牌运用能力有效提升、品牌保护能力有效提升等四个“有效提升”，并通过注商标创名牌实现规上企业品牌全覆盖。