深度解析：企业品牌影响力与营销推广作用力协作配合重要性

  市场经济的发展使品牌成为企业发展的重要资产。时代的发展使世界变得越来越小，市场的全球化及全球品牌的竞争日益加剧，市场的进一步细分，使货架空间越来越有限，消费者选择的多样性和产品生命周期缩短……这一切都在说明，未来只有强有力的品牌才能在市场上生存。众多的企业领导者越来越关注和塑造自己的品牌，纷纷进入“广告圈”，宣传自身的品牌。

    但是，让众多企业困惑和不解的是，为什么我投入了大量的广告，效果却是不明显，或者根本没有效果？

    究其原因，有以下几点：

    宣传的思路有误：企业投入了大量的资金，在众多的渠道中投放了大量的广告，但终不见“效果”，这里的“效果”，在多数企业眼里定义成由推广而带来的直接“效益”或“收益”，直白点叫“销售额度”。企业想通过大量广告的投放来实现最终的销售目的，但他忽视了一个品牌传播中的“因果影响力关系”，也就是品推和营推的关系，将营推误认为品推，因此，忽视了对于企业品牌形象自身、目标消费者、目标市场等的梳理和认知，从而最终导致营推内容缺乏核心传播支点，缺乏对消费者需求的精准挖掘，导致最终的广告传播效果不佳。

    KPI考核标准的错误认知：许多企业错误的用品牌推广的结果，来判定和衡量只有营推才能得到的效果。如通过广告、活动等形式实现品牌曝光度、关注度，之后用此结果带来的影响力直接作为判定对于销售额的增长和提升的标准。

    营推渠道配比认知或缺：推广渠道是营推的“排兵布阵”，是推广的重要战场，渠道的选择与使用、权重的配比等对品推和营推的影响力都不可小视。除了常规渠道广告牌、报纸、广播等，像百度竞价、点评、WIKI、经验、微博、微信等线上媒体渠道也越来越成为推广的重要渠道阵地，每一个阵地都拥有其特殊的作用，根据不同的品牌及推广阶段，发挥着不同的作用于影响力。

    因为没有对“品推”和“营推”这一营销推广的思路及模式拥有正确的认知，没有根据企业自身的品牌及产品等状况对“品推”、“营推”进行精细化分析梳理，才导致上述情况的发生，导致在品牌占据核心主导时代，品牌形象和企业盈利的双重软肋。

    那么，“品推”和“营推”的关系如何？他们又拥有如何的影响力？长春泽润天一广告传播机构认为，品推是营推的基础和主导，深入洞察市场和消费者，提炼精准系统性品牌推广规划及实施策略，建立和塑造品牌形象，实现品牌溢价，为企业利益点制高点奠定营推的指导性基础；营推则是结果，是在品牌的贯穿于指导下，通过产品企划、产品视觉展现、客户服务、流量挖掘等手段，实现销售额，是能够带来“直接”推广效果的重要传播手段。

    针对品牌的成长、企业的壮大正在进入“整合营销传播”时代，企业只有对自身、消费者、市场拥有清晰的认知和深入洞察，将“品推”和“营推”与企业自身情况相结合，将“品推”与“营推”相互借力，才能真正达到企业品牌和效益的长远发展的目的。

    未来的市场竞争，归根结底将是品牌的竞争，将是品牌整合营销推广能力的战场。你，准备好了么？