品牌营销策划，如何进行品牌定位

 品牌定位准确，做到有的放矢，迅速抢占市场。品牌营销策划专家河北易派企业管理咨询师介绍，品牌营销策划，如何进行品牌定位?

 品牌定位是对品牌价值的定义和解释;品牌价值包括理性价值和感性价值两个方面。品牌=价值=承诺!

 品牌有两种：理性的(以产品和服务为主);感性的(以形象和联想为主)

 理性价值车举例：质量好;安全;操作简便;油耗低;座椅舒适;通风性好;感性价值举例：值得信赖;对生命的珍惜;超级驾驶体验;精明的选择;享受旅程;健康、自然。

 成功的品牌定位包含以下要素：

 1、利益诉求即品牌的承诺。理性利益诉求(功能)：目标消费者的为满足需求;简单、明确、具体、独特;感性利益诉求(情感)：与理性利益点在决策树上相关;符合个性化，独特;

 2、原因支持:单独、独特、具体、说服力;

 3、品牌个性：简单、独特、具体、亲和力;

 4、针对目标客户群。

 河北营销策划公司，品牌营销策划宏智瑞达专家强调，注意避免进入品牌营销误区，通过与消费者进行沟通的七个接触点将价值方案进行优化，提供一个能够让消费者感到满意的总体解决方案：

 品牌的七个接触点：品牌认知;看到产品;购买;使用;记忆;重复购买;拥护。品牌=体验，解决方案和关系，关系的建立是一个很长的过程，消费者定义的品牌是对一个产品所有体验的综合，通过主要的接触方式给用户最满意的体验。

 品牌营销策划，两大棘手问题：品牌定位和营销策划落实渠道方法。合理运用各种传播方式向消费者传递品牌信息。