企业品牌建设要发挥基层力量

　　2015年“两会”过后，“大众创业，万众创新”引发全社会的热议。早在2014年，李克强总理就提出：“要借改革创新的‘东风’，推动中国经济科学发展，在960万平方公里土地上掀起‘大众创业’、‘草根创业’的新浪潮，形成‘万众创新’、‘人人创新’的新态势。”

　　中国民营企业应该从哪里着手，维护和提升自己的创业成果呢？在日前举行的中国品牌创新发展工程启动仪式上，中国品牌建设领域的权威人士表示，中国民营企业应该从品牌建设入手，维护自己的创业成果。“万众创新”的根本在于动员企业基层员工进行创新，从而充分发挥民营企业的创业、创新力量；企业的创新要注重挖掘企业和产品的文化内涵，使其具有独一无二之处。

　　“在国家号召创业、创新的时候，‘创’到最后，什么是‘新’？其中一个成果就是品牌。”中国民营企业联合会会长、品牌中国产业联盟副主席保育钧指出，品牌创建是一个科学发展的过程，它需要创业工程。同时，他强调，中国市场存在1700多万个经济主体，其中民营企业有1600多万户，创新的主体是民营企业。

　　民营企业如何做好创新，以树立中国企业的品牌形象呢？原国务院参事任玉岭表示，在确保产品质量的同时，品牌创新在于搞好科技创新、管理创新和思维创新。然而，要实现这些，关键在于动员企业职工创新。在鼓励基层员工创业方面，他举例，在粮食品种的研发上，有一些是来自于专家创新的成果，但还有一些创新则来自于农民对一些农业品种的观察和发现。在工业技术创新方面，有的基层操作人员将跨行业的经验应用到工作中，从而在机械作业和管理领域开拓出新局面。

　　品牌创新应该注意什么呢？品牌策划专家解艾兰说：“品牌是世界语言。它具有深刻的文化内涵，不仅可以走进千家万户，而且能够渗透到各行各业。其影响力可以超越民族、超越国界。”

　　对于民营企业在品牌建设方面需要注意的细节，艾兰重点强调了品牌名称的重要性。“起一个好名字，既要好记，又要好懂。除了名称要有文化内涵之外，还要有自己的特点，不要模仿。”艾兰说。

作者：王田田