保健行业整顿 企业品牌优势突显

　　日前，在保健行业上市公司公布的半年报中，多数企业成绩向好。专家分析认为，行业整顿给品牌企业带来的利好影响，已经显现。

　　碧生源在8月发布的2014年中期业绩公告中称，载至2014年6月30日止，集团上半年的收益为3.14亿元，较取年同期增长24.7%。2014年上半年毛利为2.701亿元，较去年同期增长24.6%。而纯利润方面，2014年上半年纯利为1720万元，较去年同期大幅提升。集团在半年收益、毛利润、纯利等方面表现积极。碧生源控股有限公司董事长赵一弘表示，充分适应移动互联网时代的消费特点，利用快消品和保健品行业大数据的价值，进一步提升电商的份额，也将是碧生源未来的增长抓手。

　　有资料显示，汤臣倍健、云南白药、广药白云山等企业的半年报中，涉及保健领域的业绩均有进步。中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋认为，随着《食品安全法》、保健食品相关配套法规的陆续出台，保健食品产业将会在更好的环境中健康成长，即使在保健行业调整时期，企业品牌公信力和产品质量也将是企业重要的竞争力。

　　中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永健教授指出，监管部门开展的保健食品“打四非”专项治理行动，对进化市场、减少“劣币驱逐良币”起到了重要的作用，使守法合规企业得到了更大的市场空间。此外，近年来保健行业从“发展中规范”努力向“规范中发展”转型，仅仅以营销拉动的“独轮车”增长模式正面临更严峻的挑战，而“资本-科技-品牌-营销”的“四轮模式”将使企业的发展具备扎实的基础和发展动力。当前，通过培育和竞争等涌现出一批消费者心中立得住的保健食品品牌，会有力的促进这个行业的健康发展。同时，他也指出，具体到一个品牌，既要充分利用外部有利的发展环境，抓住发展机遇，更要因势利导的抓好企业内部经营管理。重视并发挥内因的决定性作用，才能使企业的业绩不断的提升。