聚焦嵊州众企业抢占集成灶品牌高地

　　时隔半年后《艾肯家电》再度到访嵊州。原本陈旧的嵊州汽车站正在全力翻修，希望能赶在“十一”黄金周前迎接大批游客的到访。车站四周，大大小小的、有着明星代言的集成灶广告牌还树立在外。置身其中，你很容易就有一股被深深的集成灶文化氛围包围的感觉。车行嵊州，沿途的广告和与的士司机交谈的话题总是逃不开“集成灶”三个字，昔日的厨具之都嵊州迎接了继领带、传统厨具、针织丝巾之后全新的机遇。

　　走进某集成灶企业营销总监办公室，这位在厨电行业征战多年的老兵正在为百度关键词搜索里找不到自己品牌的链接而疑惑，责成网络推广专员赶紧续费百度推广；一位操作集成灶新品牌的企业负责人向《艾肯家电》透露，准备把新产品发布会办在上海外滩，在高端化的定位之下确立自身的产品“调性”；另外，今年在品牌建设上做足文章的亿田集成灶又接连拿下“浙江制造企业” “中国集成灶国标起草组长单位”称号，投资两千余万的亿田品牌科技馆也在如火如荼的建设中……这一系列举动表明，嵊州集成灶企业品牌意识渐浓，正在一步步改变行业内对嵊州制造“重制造，轻营销”的传统印象。

　　“嵊州厨具，已经到了必须打造自主品牌的阶段，不走品牌建设的路，集成灶必死无疑。”一位嵊州厨具企业老总这样对《艾肯家电》说道。随着多年发展，嵊州厨具企业已具备先进制造能力和研发能力，可此前80%的企业均靠贴牌谋利，200多家厨具企业中，缺少全国知名的厨电企业，更没有一家上市公司。过去的几年里，随着厨电高端化的趋势以及人力成本的上涨，规模小、缺乏品牌拉力的厨具企业不断被清理出市场。“过去的2年时间，最初来找金帝代工的220家企业仅存不足20家，这也是金帝决定走品牌化运作的道路的原因”，近两年市场表现不错的金帝集成灶总经理金波告诉《艾肯家电》。

　　环保集成灶诞生十年，最初采用深井下排环吸技术，在使用过程中存在着一定难以避免的安全隐患。随着十多年的研发，目前集成灶企业普遍采用更为安全高效的侧吸模块化集成技术，使得油烟吸净率普遍能够达到95%以上，出色的油烟吸净率也是其区别于传统吸油烟机最大的产品特性。这几年，随着后厨房时代的到来，嵊州的亿田、帅丰、奥田、森歌等一批企业先后进入集成灶领域，将集成灶这个厨电细分品类推向了一个全新的高度。

　　“嵊州集成灶发展可以分为三个阶段，08年之前，集成灶由于没有自身产品质量的不稳定，多数企业都在做传统厨具，集成灶也多为代工生产，这一阶段企业没有清晰的品牌意识，美大通过最早进驻市场而占据了行业首席的优势位置；08年到12年这一阶段，帅丰首先解决了产品质量的问题，侧吸集成灶迅速打开了市场；12年之后，各家集成灶企业开始有一定的品牌观念，上央视、邀请明星代言、大力招商以及此后的投资扩产，产品的价格也随之不断提升”曾经供职于多家集成灶企业的业内人士分析道。

　　事实上，在于多家集成灶企业负责人交谈中《艾肯家电》发现，对于品牌形象的打造和建设已经在嵊州行业内达成了共识，传统依靠代工、出口产品的营销思路已经完全被品牌化运营所取代。“集成灶的产品必须定位高端，也只有定位高端才能满足企业品牌化运行的投入，现在缺的不是企业品牌营销的意识，而是专业的人才和良好的创意，整个行业还是处在很初级的阶段，需要多家企业共同努力推进行业的发展”。

　　尝尽了“为他人作嫁衣裳”的辛酸，嵊州的集成灶企业决心发力自己的品牌。“亿田”“帅丰”“奥田”等厨具企业，都不惜重金走上了自主创牌之路，而从2014年上半年以来的市场反馈来看，这些品牌也同样收获了不错的市场表现。此前表示将斥资3个亿打造集成灶第一品牌的亿田电器在2014年上半年迎来了企业销售翻四番的出色业绩，更加坚定了企业持续走品牌化建设的道路。(原野)