养猪企业应重视猪品牌的建立

    新农网消息：

　　品牌是企业的无形资产，其基本特征是知名度、美誉度（产品的社会信誉度）、满意度、忠诚度，市场占有率高，获利能力强。品牌体现着企业的素质、信誉和形象，代表了企业产品质量、管理水平、员工素质和商业信用，是企业市场竞争能力的综合体现。

　　一、品牌和市场竞争意识

　　商品经济的竞争遵循着一个最为普通的规律：优胜劣汰，适者生存。养猪企业管理者要使企业处于有利的竞争地位，就必须树立强烈的品牌和市场竞争意识，及时适应市场需求的变化，不断提高产品的质量和服务水平，最大限度地满足消费者的需要。在市场经济条件下，企业的质量意识必须发展成为品牌意识。通过实行成功的品牌战略，借助行业信息的传播和媒体的宣传，使企业在消费者心目中树立起良好的形象。企业只有在竞争中求得发展，在竞争中创品牌，在竞争中保品牌。养猪企业应将品牌战略有机地融合于企业整体战略，并促进整体战略的发展。

　　二、品牌的命名、商标的设计和注册

　　猪的品牌包含了猪品牌的名称、标志、商标、企业文化内涵等概念，与品牌密切相关的CIS（企业及其产品的统一识别标志）对强化企业形象、提高企业的整体知名度有着重要意义。养猪企业品牌的创立应从重视猪品牌的命名和商标的注册开始，品牌名称是品牌的核心要素，它提供了品牌联想，因而是形成品牌概念的基础。好的品牌名称为猪品牌增添了光彩，对提高品牌认知度、扩大产品销售起着重要作用。养猪企业品牌的命名和品牌商标设计一般可遵循以下原则：

　　可记忆性原则：猪的品牌名称和商标应让顾客容易记忆和熟悉，猪品牌名称不但文字要简短，而且发音要顺畅。猪品牌名称一般可采用企业名称和产地及其他形式，如桑梓湖、大观山、“小店”等。采取企业名称同产品品牌名称一致的品牌命名策略，其优点在于花一笔广告费用可以在宣传公司形象的同时树立品牌，如PIC、“华都”、“光明”、“裕丰”、“天河”、“苏太”等。