甘肃大剧院让百姓走近高雅艺术
剧目选择匠心独具 票价定制一举两得
甘肃大剧院让百姓走近高雅艺术
本报兰州讯(记者施秀萍)两年时间能干什么?“开创甘肃大剧院模式,引领文化消费新时尚”,这是甘肃大剧院给出的答案。12月20日,记者从甘肃大剧院两周年庆典活动上获悉,该院坚持“零赠票、低票价”经营理念,兼顾商业性与公益性,两年共上演128个剧目210场演出,接待观众25万余人次,在活跃、培育我省文化演出市场,丰富群众精神文化生活方面作出了积极贡献。
在两年时间里,甘肃大剧院不仅荣膺中国建筑最高奖“鲁班奖”,还成功跻身“中国十大剧院”行列。与此同时,作为我省“文化地标”,甘肃大剧院始终奉行“让高雅艺术走进大剧院,让老百姓走进大剧院”的宗旨,逐步形成艺术节、新春演出季和金秋演出季“一节两季”演出模式,在剧目选择和票价定制上也同样开创了“甘肃大剧院特色”。
在剧目选择上,甘肃大剧院可谓“匠心独具”。一方面积极引进国内外经典剧目,先后承办《天鹅湖》《孔雀》等53场舞剧,《MAMA MIA》《猫》等12场音乐剧,美洲交响乐团、蒙特利尔爱乐乐团等24场音乐会,孟京辉、赖声川等17场话剧以及《魔法旅行团》等多部亲子剧;另一方面大力扶植本土文化市场,以成本价为地方剧种提供展示平台,京剧《丝路花雨》、秦腔《锁麟囊》、话剧《天下第一桥》等地方优秀剧目共86场演出先后在甘肃大剧院上演,与引进剧目构成层次多样的“音乐拼盘”。在票价定制上,甘肃大剧院坚持“零赠票、低票价”的经营理念,兼顾商业性与公益性,可谓“一举两得”。一方面通过全媒体、多角度宣传,增加销售网点等途径,以低于全国平均票价30%以上的总体票价加大营销力度,积极培育文化消费市场和消费理念,两年共210场演出接待观众25.2万人次,平均上座率达80%;另一方面设立10元、40元、80元等百元以下惠民票,两年来共有近3万人通过惠民票观看到国内外经典剧目。同时,每场演出设立文化惠民专座,先后邀请3.1万名先进人物或弱势群体代表免费观看演出,还租用公交大巴送观众回家,将文化惠民落到实处。